Het watermolecuul bestaat uit één zuurstofatoom en twee waterstofatomen, die in een hoek van 104,45 graden staan; de bindingslengte bedraagt telkens 95,84 pm. Omdat zuurstof met 3,5 op de Pauling-schaal duidelijk elektronegatiever is dan waterstof met 2,1, heeft het zuurstofatoom een negatieve en hebben de waterstofatomen een positieve deellading; het dipoolmoment in de gasfase bedraagt 1,84 debye. Dit dipoolkarakter is de sleutel tot het gedrag in cosmetica: polaire en ionische stoffen zoals zouten, glycerine of wateroplosbare werkzame stoffen worden door de watermoleculen omhuld en gaan in oplossing. Apolaire oliën lossen er niet in op, daarom worden ze in emulsies als eigen oliefase fijn met de waterige fase vermengd.
Via de deelladingen vormen watermoleculen waterstofbruggen, die slechts fracties van seconden standhouden, zich voortdurend opnieuw ordenen en zo wisselende clusters vormen. Uit dit netwerk volgen de hoge oppervlaktespanning, de grote verdampingsenthalpie en het vermogen om per kilogram ongewoon veel warmte op te slaan. De hoge verdampingsenthalpie verklaart het verkoelende effect wanneer water op de huid verdampt, bijvoorbeeld na het aanbrengen van een gezichtswater of een lichte gel. De dichtheidsanomalie, dus het dichtheidsmaximum bij 3,98 °C, wordt voor formuleringen vooral relevant wanneer waterhoudende producten bevriezen en daarbij in volume toenemen.
Voor de formule betekent dit: water neemt zouten, vochtvasthoudende stoffen en andere polaire stoffen op, terwijl oliën en vetten alleen via een emulsie kunnen worden ingebouwd. Via het wateraandeel stuurt de fabrikant dus de consistentie, smeerbaarheid en het huidgevoel van een product, maar niet de werking in engere zin. Watervrije producten voelen in vergelijking al snel te vet aan, omdat de lichte, verdampende component ontbreekt. Verzorgende effecten berusten op de in het water opgeloste of geëmulgeerde stoffen, niet op het oplosmiddel zelf.
Over de stand van het onderzoek: voor water als cosmetisch oplosmiddel bestaan geen eigen werkzaamheidsstudies, en voor dit artikel zijn ook geen citeerbare klinische werken beschikbaar. De bij werkzame stoffen gebruikelijke vragen naar de optimale concentratie of een aangetoond effect op de huid zijn bij water niet zinvol te stellen, omdat het als drager van de overige stoffen dient en niet als werkzame stof. Water behoort weliswaar tot de natuurwetenschappelijk best onderzochte verbindingen, maar die inzichten betreffen natuurkunde en scheikunde, niet huidverzorging. Wie uitspraken over hydratatie of huidbeeld wil beoordelen, moet daarom naar de overige ingrediënten en hun concentratie kijken.