Hoe social media onze neus stuurt: de rol van influencers bij nieuwe geurtrends

Parfums voelen voor veel mensen als iets heel intiems – een verlengstuk van de eigen persoonlijkheid. Tegelijkertijd ontstaan geurtrends zelden zomaar. Social media en influencers hebben de manier waarop we geuren ontdekken, beoordelen en uiteindelijk kopen grondig verschoven. In plaats van te vertrouwen op klassieke reclame of een sprongetje naar de parfumerie, laten velen zich tegenwoordig leiden door accounts die ze dagelijks in hun feed tegenkomen.

In wat volgt, gaat het om de vraag: welke rol spelen influencers en platforms als Instagram, TikTok & co. bij nieuwe geurtrends, hoe kunt u dat in uw voordeel gebruiken – en waar is een gezonde dosis scepsis op zijn plaats?

Waarom geuren vandaag online ontstaan – en niet meer alleen aan de counter

Waar geurenseizoenen vroeger vooral werden aangestuurd door producenten, glossy campagnes en grote parfumketens, kan een nieuwe trend nu beginnen met één enkel viraal filmpje of een opvallende post.

Belangrijke factoren:

• Bereik in realtime
  Social media zorgt ervoor dat geuradviezen binnen seconden wereldwijd opduiken. Eén korte clip kan miljoenen mensen bereiken – sneller en goedkoper dan welke klassieke campagne ook.

• Emotionele, persoonlijke verhalen
  Influencers praten zelden over „aldehyden” of „basisnoten”, maar over beelden: „warm als een avond bij de open haard” of „zo schoon als net gewassen beddengoed”. Zo worden geuren voorstelbaar zonder dat u een teststrip in handen hebt.

• Community-effect
  Als veel gebruikers tegelijk dezelfde flacon laten zien, ontstaat er snel een gevoel van „dit moet ik hebben”. Hashtags, lijstjes als „top 5 compliment-magnets” en geur-challenges geven die dynamiek extra vaart.

• Niches en individualiteit
  Online krijgen ook ongebruikelijke geuren een publiek. Voorkeuren voor „koude, bijna klinische geuren” of uitgesproken „gourmand-noten” vinden eerst hun weg in kleine communities en kunnen daaruit uitgroeien tot grotere bewegingen.

Zo verschuift de macht over geurtrends: niet langer enkele grote merken die bovenaan bepalen, maar een veelstemmig koor van individuele accounts dat samen de toon zet.

Hoe influencers hun invloed op geurtrends gebruiken – en hoe u dat kunt duiden

Influencers bedienen zich van verschillende mechanismen om geuren zichtbaar en aantrekkelijk te maken – soms heel strategisch, soms bijna spelenderwijs.

• Storytelling in plaats van ingrediëntenlijst
  In plaats van over citrus, hout en musk te praten, beschrijven veel influencers „kantoor-proof”, „date night”, „cozy Sunday” of een bepaalde „vibe”. Dat helpt bij de keuze, maar kan verwachtingen ook flink romantiseren.

• Korte, emotionele formats
  Op TikTok, Reels of Shorts moet een geur in enkele seconden „klikken”. Snelle montage, muziek, esthetische beelden: het parfum krijgt een aura die in het alledaagse gebruik niet altijd zo meeslepend is.

• Herhaling en schaarste
  Zodra een geur voortdurend wordt neergezet als „bijna nergens meer te krijgen” of „insider tip”, schiet de vraag vaak omhoog. Zo bouwen hypes zichzelf op – en blijven ze soms staan, ook als de geur eigenlijk gewoon verkrijgbaar is.

• Interactie met de community
  Reacties als „Dit wordt mijn nieuwe signature scent” of „Iedereen op kantoor draagt deze nu” sturen de perceptie mee. Een geur kan daardoor aanvoelen als uniek, juist heel massaal – of als iets dat al „te vaak” is gezien.

Voor u betekent dit: influencers kunnen waardevolle oriëntatie bieden, maar hun oordeel is nooit een vervanging voor uw eigen neus en uw eigen context.

Typische valkuilen – en hoe u ze omzeilt

Waar enthousiasme en tempo hoog zijn, liggen misverstanden en miskopen dicht in de buurt. Veel voorkomende valkuilen:

• Verwachting versus werkelijkheid
  Wat online als „zacht, huiddicht en subtiel” wordt gepresenteerd, kan op uw huid plots intens en aanwezig zijn – of juist omgekeerd. Huidchemie, verzorging en zelfs voeding hebben invloed op hoe een geur zich ontwikkelt.

• Verkeerde doelgroep
  Een geur die razend populair is in een zeer jonge community, voelt in een formele werkomgeving soms misplaatst. Socialmedia-hypes zijn zelden afgestemd op dresscodes, functieprofielen of de cultuur van uw branche.

• Onduidelijke reclame-aanduiding
  Niet elke „eerlijk review” is even onafhankelijk. Sommige aanbevelingen zijn betaald, maar niet direct als reclame herkenbaar. Dat hoeft een geur niet slecht te maken, maar het kleurt de beoordeling wel.

• Trend in plaats van persoonlijkheid
  Wie vooral koopt wat op dat moment „viraal” is, eindigt gemakkelijk met vijf varianten van dezelfde zoete, houtige of „clean girl”-geur – zonder dat daar één parfum tussen zit dat echt voelt als uzelf.

Hoe u social media zinvol gebruikt voor uw geurkeuze

De kracht van social media kunt u prima benutten, zolang u de regie bij uzelf houdt.

• Gericht zoeken naar geurprofielen
  Zoek niet alleen op merknamen, maar op omschrijvingen als „poederig”, „crisp & fris”, „houtachtig”, „musky” of „vanilleachtig”. Zo filtert u gerichter op geuren die in de kern bij uw voorkeur passen.

• Meerdere bronnen vergelijken
  Volg verschillende creators – idealiter met uiteenlopende stijlen, leeftijden en levensrealiteiten. Als een geur door heel verschillende mensen op vergelijkbare wijze wordt beschreven, zegt dat meer dan één enthousiaste video.

• Aantekeningen maken
  Komt u een boeiende aanbeveling tegen, noteer kernwoorden: sfeer, seizoen, intensiteit, setting (kantoor, avond, casual). Dat voorkomt impulsieve late-night-aankopen en helpt bij gericht testen.

• Altijd testen vóór aankoop – als het kan
  Proefjes, discovery sets, kleine formaten of een bezoek aan de parfumerie blijven waardevol. Een geur die online een maand lang overal opduikt, staat mogelijk jaren in uw kast – of in de lade – als u voor een grote flacon kiest.

• Let op uw eigen reactie in de tijd
  Draag een geur een paar uur voordat u beslist. De eerste spray (topnoot) kan iets heel anders beloven dan de basis die na drie uur overblijft. Vooral dat laatste bepaalt of een parfum bij uw dagelijks leven past.

Kort samengevat

Influencers en social media zijn uitgegroeid tot een belangrijk krachtveld achter moderne geurtrends. Ze maken geuren zichtbaarder, emotioneler en sneller toegankelijk dan ooit, maar creëren tegelijk hypes die niet noodzakelijk aansluiten bij uw smaak, uw huid of uw leven.

Wie aanbevelingen gebruikt als inspiratie, verschillende meningen naast elkaar legt en zijn eigen voorkeuren enigszins kent, kan social media doelgericht inzetten – zonder zich door de trend van de week te laten meeslepen.

Veelgestelde vervolgvragen

Hoe vind ik influencers wier geuradvies bij mij past?
Let minder op volgersaantallen en meer op herkenning: stijl, leeftijd, beroep, levenssituatie. Als u denkt „zo zou ik ook naar kantoor gaan” of „zo ziet mijn weekend eruit”, is de kans groter dat hun geurkeuzes voor u relevant zijn.

Zijn nichegeuren door social media echt individueler?
Niet automatisch. Zodra een nichegeur viral gaat, kan hij in korte tijd overal opduiken – ondanks beperkte oplagen of een „exclusief” imago. Individualiteit hangt uiteindelijk meer af van uw totale geur- en stijlkeuzes dan van het prijskaartje of het merk.

Waarom ruikt een gehypte geur bij mij anders dan beschreven?
Huidtype, pH-waarde, verzorgingsproducten (bodylotion, douchegel), omgevingstemperatuur en zelfs stofsoorten van kleding beïnvloeden de ontwikkeling van een geur. Daarom blijft persoonlijk testen onmisbaar, hoe uitgebreid de online reviews ook zijn.

Spelen klassieke parfumerieën ondanks social media nog een rol?
Ja. Ze bieden iets dat geen video kan vervangen: direct proberen, vergelijken, opnieuw ruiken – liefst op verschillende dagen. Veel mensen gebruiken social media als inspiratiebron, maar nemen de shortlist vervolgens mee naar de parfumerie om daar de definitieve keuze te maken.