Waarom sommige geurklassiekers aanzienlijk goedkoper zijn dan nieuwe parfums
Veel klassieke bestsellergeuren die al decennialang in de schappen staan, zijn merkbaar goedkoper dan nieuwe lanceringen die met veel bombarie worden geïntroduceerd. Dat voelt vreemd: juist deze klassiekers gelden vaak als tijdloos, herkenbaar en kwalitatief sterk. Toch heeft de lagere prijs doorgaans weinig met “minder kwaliteit” te maken, en des te meer met ontwikkelingskosten, marketingbudgetten, licenties en merkstrategie. In wat volgt leest u waarom bekende klassiekers vaak minder kosten, wat dat voor u als koper betekent – en waar u bij de prijsinterpretatie beter op let.
Wat de prijs van een parfum echt bepaalt
De prijs van een geur wordt maar voor een beperkt deel bepaald door de vloeistof in de flacon. Veel zwaarder wegen andere factoren:
1. Ontwikkeling en onderzoek
Een nieuw parfum is het eindpunt van een lang traject: parfumeurs werken zich door tientallen varianten, er worden paneltests uitgevoerd, veiligheids- en regelgevingseisen gecontroleerd, verpakking en flacon worden ontwikkeld. Al die stappen kosten geld. Bij een nieuwe geur worden die ontwikkelingskosten in de eerste jaren nadrukkelijk in de verkoopprijs verdisconteerd.
2. Marketing en enscenering
Nieuwe parfums verschijnen zelden geruisloos. Ze komen met commercials, abri’s, socialmediacampagnes, influencers, lanceringsevents. Zulke campagnes verslinden budget. Hoe harder een geur als “dé nieuwe must-have” wordt neergezet, hoe groter het deel van de prijs dat simpelweg marketing moet terugverdienen.
3. Licenties en merkimage
Veel geuren dragen een bekende modenaam, een beroemdheid of een ander licentielabel. Dat gebruik van naam, logo en imago kost licentievergoedingen. Vooral in de beginfase van een nieuwe lijn tellen die kosten stevig mee in de prijsberekening.
4. Productiehoeveelheden en schaalvoordelen
Klassiekers draaien vaak al jarenlang mee en worden in grote volumes geproduceerd. Daardoor ontstaan schaalvoordelen: processen zijn geoptimaliseerd, verpakkingen gestroomlijnd, leveranciers stabiel. De kostprijs per flacon daalt. Bij een nieuwe geur liggen productie en logistiek nog niet zo efficiënt; bovendien is de vraag onzeker, wat de prijs opdrijft.
Waarom klassiekers in de loop der tijd vaak in prijs dalen
Na verloop van tijd verschuift de economische context rond een geur:
Kosten zijn allang terugverdiend
De grote investeringen – ontwikkeling, introductie, eerste campagnegolf – zijn bij een klassieker al lang afgeschreven. De flacon die u nu koopt, hoeft die uitgaven niet opnieuw te dragen.
Minder reclame, lagere prijs
Klassieke geuren worden meestal rustiger ondersteund. Ze verkopen uit zichzelf redelijk stabiel en hebben geen permanente media-aanval nodig. Minder marketingdruk vertaalt zich in meer ruimte om de prijs gematigder te houden.
Positionering als “instapgeur”
Merken gebruiken bekende klassiekers vaak strategisch als toegankelijk geprijsde instap in het assortiment. Zo trekken ze een brede doelgroep binnen. De nieuwere, duurdere lanceringen worden dan bewust als “trend-” of “prestigegeuren” in een hoger segment gezet.
Aanpassingen in receptuur en concentratie
In de loop der jaren worden formules soms aangepast: door veranderde regelgeving, schaarste of prijs van grondstoffen, of om productie te vereenvoudigen. Ook een verschuiving naar een lichtere concentratie (bijvoorbeeld vooral Eau de Toilette in plaats van intensere varianten) kan de verkoopprijs drukken. Dat is niet automatisch een achteruitgang in kwaliteit, maar het kan wel bijdragen aan een gunstiger prijspositionering.
Typische misverstanden rond goedkope klassiekers
“Goedkoper = slechter”
Een lagere prijs zegt weinig over de compositie of draagbaarheid van de geur. Hij weerspiegelt vooral waar het product economisch staat in zijn levenscyclus – niet of het parfum “objectief slechter” is geworden.
“Duur betekent altijd natuurlijkere ingrediënten”
Het idee dat een hoge prijs gelijkstaat aan een hogere dosis natuurlijke grondstoffen klopt zelden. Zowel synthetische als natuurlijke geurstoffen kunnen zeer hoogwaardig zijn. In de praktijk drukken marketing, merkstatus en distributiekanalen zwaarder op de prijs dan de ruwe ingrediënten.
“Als een klassieker goedkoop is, verkoopt hij slecht”
Een lage prijs is geen signaal van mislukking. Integendeel: veel klassiekers blijven juist bestseller doordat ze betaalbaar zijn en breed worden gedragen. Een gunstige prijs kan een bewuste strategie zijn om het volume hoog te houden.
Hoe u geurprijzen bij het kopen beter kunt inschatten
Let op de concentratie
Controleer altijd of u een Eau de Toilette, Eau de Parfum of een andere concentratie vergelijkt. Hogere concentraties zijn meestal duurder, maar worden door mensen ook verschillend ervaren in intensiteit en houdbaarheid.
Kijk naar de prijs per milliliter
Een grotere flacon lijkt in één keer duurder, maar is per milliliter vaak aanzienlijk voordeliger. Zeker bij geuren die u regelmatig draagt, loont het om de literprijs te vergelijken in plaats van alleen het totaalbedrag.
Uw eigen beleving belangrijker dan de prijs
De kernvraag blijft: vindt u de geur prettig, voelt u zich ermee op uw plaats, past hij bij hoe u leeft en werkt? Een klassieke, relatief voordelige geur kan u dagelijks meer plezier geven dan een kostbare nieuwkomer die u uiteindelijk zelden draagt.
Gebruik testers en kleinere formaten
Overweegt u een duurdere lancering, dan zijn miniaturen, discovery sets of de kleinste flaconformaten een zinnige tussenstap. Zo kunt u een geur in alle rust in uw dagelijks leven testen, zonder direct een groot bedrag vast te leggen.
Kort samengevat
Klassieke bestsellergeuren zijn vaak goedkoper dan nieuwe parfums omdat hun ontwikkelings- en introductiekosten al lang terugverdiend zijn, omdat ze efficiënter op grote schaal worden geproduceerd en omdat merken ze bewust als toegankelijke, gevestigde opties in hun assortiment positioneren. De prijs vertelt vooral iets over economische haalbaarheid en merkstrategie, veel minder over uw persoonlijke geurbeleving. Doorslaggevend is of een parfum bij u, uw smaak en uw dagelijks leven past – ongeacht of het een gelauwerde klassieker of een gloednieuwe lancering is.
Veelgestelde vervolgvragen
Worden klassiekers waarvan de prijs is gedaald in kwaliteit “uitgekleed”?
Dat hoeft niet. Formules veranderen soms door nieuwe regelgeving, andere beschikbaarheid van grondstoffen of om productie te stroomlijnen. Dat proces staat niet automatisch in verband met een lagere winkelprijs, maar met langlopende aanpassingen achter de schermen.
Waarom blijven sommige nieuwe geuren blijvend duur en andere niet?
Geuren die als prestige- of luxeproduct worden neergezet, met blijvend grote campagnes of met beperkte beschikbaarheid, houden hun hoge prijs vaak langer vast. Geuren met een grote, brede doelgroep en hoge volumes zakken sneller in prijs zodra de introductiefase voorbij is.
Loont het om bij geuren op aanbiedingen te wachten?
Kent u een geur al en draagt u hem graag, dan zijn acties en kortingen een logische manier om te besparen. Bij volledig nieuwe geuren is het verstandiger om eerst uitgebreid te testen. Ook een koopje is zonde als de geur uiteindelijk in de kast blijft staan.
Zijn niche- of minder bekende geuren per definitie hoogwaardiger omdat ze meestal duurder zijn?
Nee. Nichehuizen werken vaak met kleinere oplages, specifieke grondstoffen en minder schaalvoordelen, wat de prijs omhoogduwt. Of u een geur als “hoogwaardig” ervaart, blijft uiteindelijk een persoonlijke kwestie: compositie, originaliteit en draagplezier laten zich niet in een prijskaartje vangen.