Nieuwe geurwerelden: wanneer verhalen belangrijker zijn dan geurenpiramides
Steeds meer moderne parfums laten de klassieke geurenpiramide met top-, hart- en basisnoot los. In plaats van een technisch schema staan emoties, beelden en verhalen centraal. Voor u betekent dat: geuren worden minder „ontleed“ en meer beschreven via stemming, situatie of karakter. In dit artikel leest u welke geurconcepten tegenwoordig op storytelling leunen, hoe u daarin uw weg vindt en waar u bij het kiezen op kunt letten.
Van noten naar narratieven: hoe de geurwereld verandert
De traditionele geurenpiramide was decennialang het vanzelfsprekende model: bovenaan de vluchtige noten, in het midden de „hartstukken“, onderaan de lang aanhoudende basis. Chemisch klopt dat, maar in het dagelijkse gebruik zegt het vaak weinig over hoe een geur werkelijk voelt, beweegt en zich in de loop van de dag gedraagt.
Precies daar zetten moderne geurconcepten op in. Ze richten zich minder op structuur en meer op ervaring. Typische benaderingen zijn bijvoorbeeld:
- Stemmingsgeuren: parfums worden gekoppeld aan emoties als „kalmerend“, „verkwikkend“ of „omhullend“.
- Scenische concepten: een geur wordt verhaald via een scène – een avondstrand, een winterse bibliotheek, een café in een bruisende metropool.
- Persoonlijkheidsgeuren: het parfum belichaamt een karakter, zoals „introvert en diepgravend“ of „spontaan en energiek“.
- Plaats- en reisgeuren: composities geïnspireerd op steden, landschappen of regio’s, bedoeld om de sfeer van een plek te vangen.
De geurenpiramide verdwijnt daarbij niet uit de parfumerie, maar schuift naar de achtergrond. De beleving – hoe een geur overkomt, hoe hij „vertelt“ – wordt belangrijker dan de exacte technische opbouw.
Zo vindt u uw weg in de storytelling-geurjungle
Als de piramide niet langer het hoofdkompas is, vraagt de keuze voor een geur om een andere invalshoek. Een aantal praktische stappen helpt daarbij:
Begin bij de stemming
Vraag uzelf eerst af: waarvoor zoekt u een geur? Voor kantoor, een avond uit, bijzondere gelegenheden, of juist om thuis tot rust te komen? Veel hedendaagse geuren zijn expliciet op zulke momenten ontworpen.
Let op talige beelden
Formuleringen als „als frisse was“, „als een wandeling in het bos“ of „als een warme omhelzing“ zijn typisch voor verhalende concepten. Sta even stil bij de vraag: herkent u zichzelf in dit beeld, of voelt het vooral mooi maar abstract?
Geurfamilies toch blijven gebruiken
Ook als de piramide nergens genoemd wordt, duiken vaak geurfamilies op: „bloemig“, „houtachtig“, „fris“, „oriëntaals“, „gourmand“ (eetbare associaties). Die labels geven een eerste, vrij robuust houvast.
Lang genoeg testen
Conceptgeuren ontwikkelen zich vaak vloeiender en minder „in trappen“ dan klassieke composities. Draag de geur enkele uren. Dan merkt u of het verhaal dat wordt verteld overeenkomt met wat u daadwerkelijk ervaart.
Typische misverstanden rond verhalende geurconcepten
Storytelling in parfums maakt geuren toegankelijker, maar schept ook verwachtingen die niet altijd kloppen. Enkele hardnekkige misverstanden:
„Het verhaal is mooi, dus de geur past bij mij“
Een poëtische beschrijving zegt niets over hoe een geur zich op uw huid gedraagt of of u hem na drie uur nog prettig vindt. Blijf testen – liefst niet alleen op een blotter, maar op de huid.
„Zonder geurenpiramide is het geen complexe geur“
De afwezigheid van een schema betekent niet dat de compositie simpel is. Veel verfijnde nichegeuren communiceren hun structuur nauwelijks, maar zijn olfactorisch zeer gelaagd.
„Stemmingsbegrippen zijn exact“
Termen als „ontspannend“ of „energiek“ zijn hooguit collectieve vuistregels. Bepaalde akkoorden worden vaak met bepaalde stemmingen verbonden, maar de daadwerkelijke werking is sterk persoonlijk.
„Elke geur hoort bij één vaste situatie“
Dat een parfum als „avondgeur“ of „wintergeur“ wordt verkocht, maakt hem niet automatisch ongeschikt voor overdag of in de lente. Zie het als suggestie, niet als voorschrift.
Praktische houvast: zo kiest u moderne storytelling-geuren
Met een paar gerichte gewoontes wordt de nieuwe geurtaal overzichtelijker:
Ken uw voorkeuren
Schrijf desnoods kort op welke geuren u in het verleden graag droeg: bijvoorbeeld fris-citrus, poederig, warm-houtachtig, romig vanilleachtig. Zulke notities helpen om verhalende beschrijvingen te „vertalen“ naar iets dat u al kent.
Let op sleutelbegrippen
Woorden als „huidnabij“, „transparant“, „intens“, „knus“, „mineraal“ of „rokerig“ geven vaak betrouwbaarder aanwijzingen dan het grote marketingverhaal eromheen.
Test in verschillende situaties
Draag een sample niet één middag, maar op meerdere momenten: een dag op kantoor, een avond uit, een rustige dag thuis. Dan ziet u of de beloofde sfeer ook in uw echte leven standhoudt.
Laat u niet door trends meeslepen
Minimalistische „skin scents“, uitgesproken gourmand-geuren of abstracte nicheconcepten zijn momenteel populair en worden graag narratief omkleed. Uiteindelijk is slechts één vraag doorslaggevend: voelt u zich met deze geur op de huid op uw gemak?
Kort samengevat
Hedendaagse geurconcepten verschuiven de aandacht van de klassieke geurenpiramide naar storytelling, emoties en scènes. Geuren worden vaker beschreven aan de hand van stemming, plaats, persoonlijkheid of situatie dan via top-, hart- en basisnoten. Voor u betekent dat: minder technische analyse, meer intuïtieve keuze en persoonlijke beleving. Wie zijn eigen voorkeuren kent en beschrijvingen met een combinatie van nieuwsgierigheid en scepsis leest, kan zich ook in deze nieuwe geurtaal verrassend goed oriënteren.
Veelgestelde vragen over moderne storytelling-geuren
Verliest de geurenpiramide door deze ontwikkeling aan betekenis?
Niet echt. Ze blijft een belangrijk model voor de interne opbouw van een parfum, maar wordt richting klant minder uitdrukkelijk gecommuniceerd. Eerder een werktool dan een verkoopargument.
Zijn storytelling-geuren altijd nichegeuren?
Nee. Zowel kleine nichehuizen als grote mainstreammerken werken met emotionele en verhalende concepten. Het verschil zit in de communicatiestijl, niet in de schaal van het merk.
Kan ik een geur alleen op basis van zijn verhaal kiezen?
Het verhaal kan een goede ingang zijn, maar vervangt het testen op de huid niet. Lichaamschemie, omgeving en persoonlijke geurgrenzen spelen een grotere rol dan de mooiste beschrijving.
Hoe herken ik of een geur eerder verhalend dan „klassiek“ is bedoeld?
Let op de taal. Staat de tekst vol scènes, stemmingen en karakters, terwijl lijsten met top-, hart- en basisnoten ontbreken of naar de marge verdwijnen, dan heeft u vrijwel zeker met een verhalend concept te maken.