Vanuit Zürich daagt Andreas Wilhelm de conventies van de parfumindustrie uit. De Zwitserse parfumeur werkte bij Givaudan en Luzi AG voordat hij met zijn eigen label Wilhelm Perfume een radicaal transparante koers insloeg. Voor hem is geur een verhaal, geen geheim.
In 2012 legde Wilhelm I de basis voor zijn onafhankelijke collectie. Daarna volgden Wilhelm II, Aerarium (2020) en creaties als Carly, Das Rhein Rauschen, Schikkimikki en Essence Of Poland — elk met een eigen verhalend concept. Voor Gisada ontwikkelde hij Gisada Donna (2017) en Ambassador Men (2019), voor Pernoire de unisex-geuren Amoral en Mansa (beide 2022). Onder het label Bode Studios ontstonden Fuchsrot, Satin Cache en Oud Sambac.
Zijn project Perfume.Sucks breekt bewust met branchenormen: de geuren Fuel0987 en Love6567 dragen hun volledige formules openlijk op transparante flacons — een directe uitdaging aan de geheimhoudingscultuur van de industrie.
De vakwereld erkende deze aanpak meermaals. Gisada Donna ontving in 2018 de FiFi Award van de Swiss Fragrance Foundation, Fuchsrot won in 2023 de Art & Olfaction Award in de categorie Independent, en in 2024 was Wilhelm opnieuw finalist in de categorie Artisanal.
Naast klassieke parfumerie beweegt Wilhelm zich op het snijvlak van kunst en geur. Met zijn jaarlijkse evenement Scent Cinema combineert hij film en geurervaring, en in street-art-performances vertelt hij geurverhalen met behulp van ventilatoren.