De Amerikaanse droom van de Estée Lauder
Aramis werd in 1960 gelanceerd als een mannenmerk door het bekende cosmeticabedrijf Estée Lauder, en in Aramis Classic 1963 werd het eerste mannenparfum van het bedrijf gelanceerd. Vandaag de dag is Estée Lauder een miljardenbedrijf dat meer dan dertig andere merken omvat en wereldwijd grote successen heeft geboekt. Maar het succesverhaal van de cosmeticagigant begon heel bescheiden.
Estée Lauder, die in 1906 werd geboren als Josephine Esther Mentzer, groeide op in de VS als dochter van Oost-Europese immigranten. Ze keek naar haar oom, een getrainde chemicus en apotheker uit Hongarije, gefascineerd toe toen hij verschillende zalven en crèmes mengde en combineerde. Als jonge vrouw begon ze ook schoonheidszalfjes te maken volgens het recept van haar oom in de keuken van haar ouders en verkocht ze haar crèmes op huisvrouwenfeesten en in schoonheidssalons. Om haar producten aantrekkelijk te maken voor rijke klanten in New York en om haar verkoop te stimuleren, deelde ze gratis stalen uit aan klanten en winkels op de beroemde Fifth Avenue. In 1946 richtte ze samen met haar man Joseph Lauder, met wie ze twee keer trouwde, de Estée Lauder Companies op - in 1930 en 1942, na hun scheiding in 1939. In de daaropvolgende decennia bleven ze het bedrijf laten groeien, nieuwe producten ontwikkelen, extra merken lanceren en enkele concurrerende merken overnemen. Vandaag de dag bestaat de familie Estée Lauder onder Aramis andere uit Estée Lauder, Clinique, Origins, MAC, Bobbi Brown, Aveda, Darphin en La Mer, en de eerste Estée Lauder geur werd gelanceerd in 1953, sinds wanneer er meer dan zeventig geuren zijn uitgebracht. Sinds 1995 worden er ook geuren geproduceerd onder licentie voor andere bedrijven, waaronder Tommy Hilfiger, Donna Karan, Michael Kors, Missoni, Coach en Tom Ford.
Met haar ongeëvenaarde zakelijk inzicht en innovatieve, hoogwaardige producten heeft Estée Lauder een uniek succesverhaal opgebouwd dat als geen ander de Amerikaanse droom belichaamt. Van een bescheiden allochtone dochter is ze uitgegroeid tot een van de grootste vrouwen ter wereld, en heeft ze een miljardenbedrijf opgericht dat sinds haar dood in 2004 door haar zoon William P. Lauder wordt gerund.