Jil Sander Sun

Een meester in zijn vak

De parfumklassieker Jil Sander Sun, die nog steeds ongebroken populair is, werd in de jaren tachtig gemaakt door de gerespecteerde parfumeur Pierre Bourdon. Hij had zich te laat met parfumcreatie beziggehouden, nadat hij zijn studie politieke wetenschappen had afgerond. De geur Jil Sander Sun, een van zijn eerste geuren die een van zijn meest succesvolle te worden, laat zien hoeveel het is in zijn bloed. Talrijke andere succesvolle creaties volgden, zoals de geuren Live Jazz for Yves Saint Laurent, Escada voor het gelijknamige modemerk of Davidoff Cool Water. Waarschijnlijk zullen er geen parfums meer volgen uit zijn pen, aangezien Bourdon in 2007 met pensioen is gegaan.

Maar wie is de mysterieuze man achter de meeslepende mix van Jil Sander Sun? Bourdon begon zijn carrière in 1971 in Grasse, meer bepaald aan de L'Ecole de Parfumerie de Roure. Hij volgde ook lessen van de bekende parfumkenner Edmond Roudnitska. Roudnitska, een meester in zijn vak, hebben we parfums te danken zoals Dior Diorella en Diorissimo, onder andere. Tegenwoordig wordt hij beschouwd als de grondlegger van de moderne parfumeriekunst. Bourdon zelf wordt nog steeds beschouwd als een fijne geest en kunstenaar als het gaat om zijn levenswerk en dus om zijn vaak boeiende creaties. Hij beheerst de regels van het parfumeren tot in het kleinste detail, maar verliest niet uit het oog de essentie - de creativiteit en de moed om iets te durven schijnbaar buitengewoon. Volgens kenners heeft hij een meesterwerk gemaakt met de geur Jil Sander, die de tijdloosheid van parfums laat zien.

Een beproefd, zonnig ontwerp

Het merk en ook mevrouw Jil Sander vertrouwen vaak en bij voorkeur op bewezen producten. Daarom heeft het huis niet alleen de succesvolle geur Jil Sander Sun ongeveer drie decennia vrijwel onveranderd gelaten, maar ook het design van de fles.

Tot op de dag van vandaag komt dit nog steeds voor in een eenvoudige, zelfs puristische fles van ondoorzichtig wit glas. Maar zelfs vandaag de dag is het de hoekige en nogal onopvallende vorm van de fles die op een subtiele manier in het oog springt. De fles zelf dreigt te verdrinken in de massa van de luxe parfumflesjes, ook al ligt hij door zijn pragmatische vorm heerlijk in de hand. Toch doet hij het niet omdat zijn terughoudendheid iets anders naar voren brengt: Het frisse, gele Jil Sander Sun logo, dat te vinden is op de sneeuwwitte fles, en dat echt in het oog springt door de heldere achtergrond.

Zonnige reclame-momenten

De geur Jil Sander Sun staat voor een zomerse levenshouding waarbij je de zon diep in je hart kunt voelen, zelfs als je hem aan de hemel niet kunt zien. Ook de reclamecampagne die reclame maakt voor het parfum Jil Sander Sun weet deze levenshouding over te brengen. In de loop van de tijd waren er diverse speciale en ook beperkte edities, zoals de Shake Variation uit 2016, die apart werd geadverteerd.

Echter, de oorspronkelijke geur heeft nog steeds het zinvolle motto "Iedereen houdt van een SUN Moment" en ook de slogan "SUN is cult". Reeds 15 jaar geleden werd de populariteit van de parfumklassieker uitgebuit met deze lichte woordspelletjes. Nieuwere reclamecampagnes, waarin alleen reclame wordt gemaakt voor het parfum Jil Sander Sun, bestaan al jaren niet meer. Geen wonder, het vrouwenparfum spreekt voor zich en is al lang een self-runner die zichzelf zonder uitgebreide reclamecampagnes verkoopt.

In de wat oudere commercial zien we de meest uiteenlopende momenten in het dagelijks leven die we keer op keer tegenkomen - waarbij echter ook de geur Jil Sander Sun ter plekke te zien is. We zien hem hier bijvoorbeeld als een groot billboard op Times Square, als een ster op de Walk of Fame of in de handen van wereldsterren als Julia Roberts. De boodschap die verborgen zit tussen de reclamelijnen is: Jil Sander Sun en de speciale "Sun Moments" die het belooft zijn overal. Ondertussen zorgt het nummer Let the Sunshine In van de musical Hair voor de juiste muzikale achtergrond. Affiches en dergelijke tonen nog steeds één ding - de fles en alleen deze.