Jo Malone Honeysuckle & Davana goedkoop kopen

Meesterparfumeur Anne Flipo creëerde de verleidelijke geur van de Jo Malone Honeysuckle & Davana

De sensuele, frisse liaison van de geur van davana, kamperfoelie en mos is een creatie van parfumeur Anne Flipo. Haar doel was om een zorgeloze, idyllische bloemengeur te creëren: Ze realiseerde dit door de moleculen van kamperfoelie, die groeit in het National Arboretum in de Britse Cotswolds, in kaart te brengen met behulp van specifieke headspace-technologie. Deze meet de concentratie van vluchtige aroma's om ze natuurgetrouw na te bootsen. Het maakt het mogelijk om de geur van levende planten te vangen, die veel veelzijdiger is dan substraten gemaakt van gemacereerde bladeren of met stoom gedestilleerde oliën.

Zo ontstond Jo Malone Honeysuckle & Davana van Anne Flipo, een prachtige remake van de klassieker Honeysuckle & Jasmine, waaraan Flipo "een verrassende draai" toevoegde door, zoals ze zegt, davana, mos en een vleugje patchoeli toe te voegen. Haar project werd geïnspireerd door een persoonlijke ervaring: in de Parijse tuin van Anne Flipo staat een wilde kamperfoeliehaag waarvan de geur haar de hele zomer betoverde, vooral op lange avonden. "Telkens als ik het rook, wilde ik het vangen in een parfum," zegt ze. Met de creatie van haar Jo Malone Honeysuckle & Davana heeft ze haar droom waargemaakt.

IFF-parfumeur Anne Flipo, bekend van bestsellers als Giorgio Armani Acqua di Gioia (2010), Paco Rabanne Lady Million (2010), Donna Karan Woman (2012), Lancôme La Vie est Belle (2012) en Givenchy L'Interdit (2019), werkte nauw samen met Céline Roux aan Jo Malone Honeysuckle & Davana. Samen creëerden ze de essentie van kamperfoelie, waarvan de natuurlijke aroma's niet erg lang aanhouden - om ze getrouw na te bootsen. Haar team vroeg zich af of de geur van de bloem 's nachts zou veranderen. Dus keerden ze rond middernacht terug naar het arboretum om de geur opnieuw vast te leggen. Het was 's nachts veel interessanter.

In de editie geurkaarsen van Jo Malone, die handmatig in 16 stappen wordt gegoten, gaat de Honeysuckle & Davana een romige liaison aan met luxueus kaarsvet, waarin een katoenen lont is ingebed, waarvan het weefsel en de breedte specifiek bij de geur passen. Dit komt omdat elke geurkaars zijn eigen tijd en temperatuur nodig heeft om zich te ontvouwen. Op deze manier eert Jo Malone, sinds 1999 onder leiding van Estée Lauder, de levenswerkzaamheid van de jonge parfumontwerpster die haar bedrijf meer dan 35 jaar geleden oprichtte om interieurspecialist te worden. Als kaarsgeur of als parfum: Jo Malone Honeysuckle & Davana onthult de bloemige rijkdom van haar geurwereld!

De Jo Malone Honeysuckle & Davana wordt geleverd in een heldere fles met een bijpassend kaarsenpotje.

Jo Malone London viert de luxueuze wereld van het Empire met zijn exquise kaarsen- en parfumgeuren: de flacons, heldere octaëders met zilveren verstuivers en doppen, doen denken aan de 18e-eeuwse designwereld waarin Jo Malone zich bevindt. 52, Gloucester Place is het adres van het hoofdkantoor in Londen, een stijlvol Palladiaans gebouw waar het parfumhuis zijn recepties organiseert.

De kaarsenpotten van Jo Malone, waaronder de Jo Malone Honeysuckle & Davana, zijn modernistisch geïnspireerd met hun matglazen design, waarvan de zilveren basis en zilverkleurige doppen luxe uitstralen. Hun stijlvolle, goudomrande labels met het Jo Malone logo harmoniëren met die van de flessenedities. Jo Malone's verpakking maakt ook indruk met zijn prachtig ontworpen dozen, die in het geval van Honeysuckle & Davana in een delicate, zwart omrande roze kleur zijn. Zwarte en crèmekleurige decoratieve strikken versterken hun uiterlijk. Jo Malone veranderde haar merkidentiteit een paar jaar geleden: Haar oorspronkelijke kubusvormige flacons, gemaakt als onderdeel van haar concept van een geurenbibliotheek, maakten in 2011 plaats voor een subtieler, klassieker ontwerp samen met de nieuwe editie van haar huismerk "Jo Loves".

De geurlancering en posterreclame voor Jo Malone Honeysuckle & Davana: Een romantische, bewogen campagne

De geurlancering van Jo Malone Honeysuckle & Davana vond in september 2018 plaats in selecte kring. Vakpers, goede vrienden en geselecteerde bloggers waren uitgenodigd voor de lanceringsparty, die plaatsvond in Schloss Erlengut bij Zürich. Typische Londense stadsbussen haalden de gasten van Jo Malone op van het vliegveld om hen de houtachtige, warme geurinnovatie te presenteren.

Jo Malone vierde het voor een virtueel bloementapijt, omlijst door de ruisende bladeren van een herfstbos. "Kamperfoelie is wijdverspreid in Groot-Brittannië, elke Engelsman heeft een relatie met deze bloem, die gelukkige momenten belooft," verklaarde Céline Roux, hoofd geurontwikkeling bij Jo Malone, haar motivatie om na de klassieke geur Honeysuckle & Jasmine (1999) nog een kamperfoeliegeur op de markt te brengen. Het uitbundige feest dat volgde op de geurlancering en een diner in het kasteel beloofden ook een vrolijke sfeer.

De campagne voor het parfum was "traditioneel, speels, gek en verrassend", net als dit evenement (volgens Céline Roux): roségele bloemmotieven sierden de uitnodigingskaarten en de speciale editie van het parfum, vergezeld van bloemenconfetti, die ook op het feest werd gestrooid. De flesjes en geurkaarsen van Jo Malone Honeysuckle & Davana werden omlijst door vrolijke bloemenknipsels en toerden langs de Zwitserse luxe warenhuizen in Zürich, Genève, Lausanne, Luzern en Basel, tot ver in Noord-Italië. Latere geuren verrasten hun fans met roze en gele linten aan de hals van de fles. De postercampagne toonde een levendige blondine met het flesje voor een met bloemen bedekte gele achtergrond.

Jo Malone koos het Nederlandse topmodel Marjan Jonkman als actrice, gefotografeerd door Tim Walker. De toen 24-jarige werd gescout op Facebook en debuteerde met reclame-optredens voor YSL, Adidas, Lanvin en Marc Jacobs om vervolgens voor Chanel, Gucci, Dior, Moschino, Versace, Kenzo en andere ontwerpers te lopen. Met haar vlekkeloze, ivoorkleurige huid en blonde haar raakte Marjan Jonkman een snaar en gaf ze de geur een gezicht.