Toen de legendarische danseres Mata Hari in 1917 stierf, droeg ze een kostuum van het Brits-Franse luxemerk Creed. Net als haar wederopstanding werd in 2023 de sensuele en verfijnde damesgeur Creed Carmina gelanceerd: Het markeert de olfactorische comeback van de elegante jurken van het traditionele huis dat in 1760 werd opgericht als kleermakerij. Henry Creed, wiens mode-schetsboeken de inspiratie vormden voor het parfum, ving daarin de geest van de stoutmoedige, gepassioneerde vrouw die klaar is voor sensuele avonturen - en dat is precies wat Creed Carmina is.
De sensuele, warme geur, gecreëerd door Olivier en Erwin Creed, neemt je mee op een reis rond de wereld naar de regio's van herkomst van alle geuren: zwarte kers, saffraan en roze peper verleiden je op een cruise van de Franse kust via het Midden-Oosten naar Zuid-Amerika. Ze ontmoeten de lieflijke meiroos uit Grasse, Chinese pioenroos, kasjmier en mediterraan viooltje om te culmineren in een sensueel boeiende liaison van amber, muskus, mirre en wierook - de aroma's die voortkomen uit de geurstenen van het Oosten en die al de Egyptische avondwierook Kyphi ter ere van de goden vormden.
De flacon is net zo verleidelijk als het boeket: gegoten in prachtig Creed-glas en bekroond met het embleem van gekruiste zwaarden, dat doet denken aan de koninklijke traditie van het Huis, is het een karmijnrode verleiding die perfect past bij het exotische karakter van Creed Carmina. Creed realiseerde het samen met de ontwerpers van de Franse glasfabrikant Pochet du Courval.
Olivier en Erwin Creed, de zesde en zevende generatie van de familie Creed die de parfumerie runnen, doen er alles aan om de kostbare ingrediënten voor hun exclusieve geurcreaties van over de hele wereld te betrekken. De productie van de geuren is ook complex, want elk Creed parfum wordt met de hand gemaakt. De vrouwengeuren van Creed zoals Aventus for Her (2016), Royal Princess Oud (2015) en Acqua Fiorentina (2009) zijn het toppunt van luxe. Ze nemen de klassieke geurtradities van het Empire over en variëren met ongeëvenaarde verfijning.
De lancering van Creed Carmina 2023 was net zo weelderig als de fascinerende geur. Creed overhandigde de eerste fans een exclusieve Carmina zijden sjaal. Beroemdheden zoals influencer Giovanna Mae, balletdanser Reece Clarke, auteur Chloé Pierre en presentatrice Laura Whitmore woonden het lanceringsfeest bij in de Frameless galerie in de Londense Marble Arch, die bekend staat om zijn multisensoriële kunst. Ze kregen Carmina-cocktails geserveerd, die waren geïnspireerd op het boeket en bestonden uit droge gin met zwarte kersenwijn, rozen- en violetsiroop, roze peper, limoen, rozenessence en houtextract.
In de video voor Creed Carmina verschijnt het geurhoofdpersonage Valentina Viridiana als een koningin van de zintuigen wier mystieke kracht de woestijn nieuw leven inblaast. Fotograaf Kevin Mackintosh en styliste Rachel Bakewell namen haar mee naar de duinen van Zuid-Afrika, een wereld vol oer-sensualiteit, waarvan de rood-violette kleuren de schoonheid, kracht en passie van de vrouw even goed weerspiegelen als de adembenemende geur van Creed Carmina.