Givenchy Eau De Givenchy

uitverkocht producten + –

De geur + –

Givenchy Eau De Givenchy 2018: De tweede comeback van de legendarische geur

De verfijnde, bloemige en speelse Givenchy Eau De Givenchy uit 2018 is de tweede heruitgave van de klassieke Eau de Givenchy uit 1980 en neemt ons mee naar de bossen van de Côte d'Azur, naar Cap Ferrat, waar Hubert de Givenchy, de oprichter van de dynastie, woonde. Hij hield van de boomgaarden langs de Middellandse Zee met hun geurige sinaasappel- en citroenbomen. Geïnspireerd door hun aroma's creëerde hij Eau De Givenchy in 1980. In de loop der jaren raakte zijn geur in de vergetelheid totdat François Demachy, geurontwerper bij Givenchy's contractbedrijf LVMH, het oppikte en het in 2007 opnieuw lanceerde. Alle goede dingen komen in drieën. In 2018, na de dood van Givenchy, ontwikkelde Demachy zijn nieuwste remake. Givenchy Eau De Givenchy is net zo veelzijdig als de klassieke geur, maar is moderner en subtieler gearrangeerd dan de laatste.

Het oorspronkelijke boeket van munt en fruitakkoorden, ondersteund door cyclamen, jasmijn en ylang-ylang, is vervangen door een entree van bergamot, sinaasappel en mandarijn, citroen en bittere sinaasappel. Deze noten ontmoeten een hart van neroli en oranjebloesem, bittere amandel en groene noten. Witte muskus, ceder en vetiver creëren een warme, vrouwelijke basis.

In 2019 creëerde Demachy een tweede geurvariant, Eau de Givenchy Rosée. Met topnoten van mandarijn en osmanthus thee, hartnoten van roos, jasmijn en waterhyacint en basisnoten van patchouli en muskus, is het een eerbetoon aan de dageraad.

Kopnoten:

Hartnoten:

Neroli

Basisnoten:

muskus

Cederhout

Parfümeur:

François Demachy

Jaar van uitgave:

2018

De parfumeur+–

Het verhaal van een parfum en zijn parfumeur

De Côte d'Azur, met zijn citrusboomgaarden, warme wind en de pracht van zijn ontelbare bloemen, liet parfumontwerper François Demachy niet meer los na de dood van Givenchy in 2018. De parfumeur vond zijn oorspronkelijke geur uit 1980 rond de schilderachtige kustlijn opnieuw uit, dit keer als een modernistisch boeket.

Los van het minimalisme dat zijn Eau de Givenchy uit 2007 kenmerkte, creëerde Demachy met Givenchy Eau De Givenchy 2018 een rijk gefacetteerde editie: citrusfruitig in de topnoten, bloemig-wit in het hart en vrouwelijker dan de originele geur in de basis. In 2007 had hij gewerkt met dubbele akkoorden: Zijn eerste remake bevatte daarom maar twee top-, twee hart- en twee basisnoten. Met Givenchy Eau De Givenchy 2018 heeft Demachy het olfactorische spectrum weer verbreed om zich olfactorisch onder te dompelen in het kustlandschap, dat fascinerend is met zijn entree van bergamot en sinaasappel, citroen en mandarijn, fris en pikant in het hart van bittere amandel, oranjebloesem en petitgrain en sensueel geurend op het bed van zijn ceder- en muskusaroma's.

François Demachy, geboren in Grasse in 1949, is sinds 2006 parfumeur en geurontwikkelaar bij LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy). In deze functie is hij verantwoordelijk voor de ontwikkeling van grote merkgeuren zoals Guerlain, Dior en Kenzo, Givenchy, Fendi en anderen. Voor Dior creëerde Demachy legendarische geuren zoals Sauvage (2015) en Miss Dior (2012). Daarvoor was hij 29 jaar lang geurontwerper bij Chanel, waar hij samen met Jacques Polge beroemde geuren creëerde als Égoïste (1990) en Bourjois Soir de Paris (1991).

Demachy volgde zijn parfumopleiding aan de École de Parfumerie de la Société Charabot (nu Robertet) in Grasse. Het is hier, tussen de lavendel, rozen en geurige jasmijn, dat hij vandaag de dag nog steeds de inspiratie opdoet voor zijn geurontwikkeling.

De fles+–

Het ontwerp door de decennia heen

De flacon van Givenchy Eau De Givenchy is ook opnieuw gedefinieerd: Als een kristalheldere, klassieke apothekersfles. Het heeft niets te verbergen achter de elegante, hol gebogen flacon van Eau de Givenchy uit 1980. Deze flacon, ooit ontworpen door Atelier Dinand, versierd met een gouden spuitkop en een blauw, de lievelingskleur van Hubert Givenchy, geribbeld karton, maakte plaats voor een langwerpige ovale glazen flacon met een discrete witte dop. De rozekleurige Eau de Givenchy Rosée geurvariant verscheen in hetzelfde ontwerp. Beide flacons hebben een expressieve glazen ring op hun lichaam, die de sluitingsring van de flacon uit 2007, een klassieke, slanke eau de cologne flacon, grafisch overdrijft.

De body van de Givenchy Eau De Givenchy 2018 is bijna pompeus, als een monument voor zijn geurgeschiedenis. De nieuwe flacon is ook een knipoog naar de reizende edities van de Givenchy Eau De Givenchy klassieker, die hoog geprijsde vintage flacons zijn. De flacon sluit met een brede ring en wordt bekroond met een blauwe flaconkop, die past bij de blauwe textuurdoos.

De reclame+–

Prestige brengt reclame

Meer dan 55 jaar Givenchy, de dood van Hubert Givenchy en de tweede remake van zijn klassieke geurflanker Eau de Givenchy brachten het aristocratische label genoeg publiciteit om het zonder advertenties te kunnen stellen.

In 2018, het jaar waarin Givenchy overleed, werd het overlijden van verschillende andere beroemdheden gemeld in de media: Chansonnier Charles Aznavour, filmregisseur Bernardo Bertolucci, zangeres Aretha Franklin en kooklegende Paul Bocuse. Givenchy werd in één adem met hen genoemd. Parallel aan Givenchy Eau De Givenchy organiseerde het label een veelgeprezen multichannelcampagne voor de remake van L'Interdit Eau de Parfum met actrice Rooney Mara als gezicht. Givenchy Eau De Givenchy profiteerde ook van deze publiciteit.

In 2018 werd Givenchy Eau De Givenchy exclusief geherpositioneerd via een poster/banner. Hierop is de fles te zien op een bed van glinsterende groene bloemen, waarmee de groene nuances van het boeket worden benadrukt. In tegenstelling tot de poster voor het originele parfum uit 1980, die twee modellen op een boot aan de kust van de Côte d'Azur toonde, zijn het nieuwe beeld en de boodschap ervan iconisch en eigentijds. Het motief was te zien op Pinterest en Instagram, op de homepage en via media- en advertentieposts in alle uitgeverijen en blogs.

De respons was geweldig: de geuren Givenchy Eau De Givenchy en Eau de Givenchy Rosée werden gehypet in de mode-, business- en vakmedia, vooral Elle en Harper's Bazaar. Het credo voor de bloemig-frisse geuren was ook overweldigend: "Luchtig en licht als wollige wolken" kopte Elle voor Eau de Givenchy Rosé, "doet denken aan een vers gemaaide zomerweide en een echt goed drankje van limoen, gember en munt" was Cosmopolitan's oordeel over Givenchy Eau De Givenchy.