Jouw tijd is nu - de campagne
De reclamecampagne voor de mannengeur Hugo Boss HUGO Iced is geënsceneerd door de bekende regisseur Anthony Mandeln. Hollywoodster Zac Efron is het gezicht van de campagne en reclameambassadeur voor het eau de parfum Hugo Boss Iced en presenteert het credo van de campagne "Your Time is now".
Terwijl de printcampagne zich richt op de fles, die uit een blok ijs breekt en een krachtig, energiek beeld schetst, is de reclamevideo uitgebreid en stijlvol geënsceneerd op de daken van New York. De Amerikaanse acteur Zac Efron in een nonchalante, sportieve stijl is te zien terwijl hij op duizelingwekkende hoogte op een stalen ligger balanceert en - met de straten van Manhattan onder hem - reclame maakt voor de geuren Hugo Boss Bottled en Hugo Boss HUGO Iced met de slogan "Your Time is now", wat tevens de hashtag en haakje is voor een grote social media campagne.
De keuze van het gezicht van de campagne spreekt hier ook voor aan, aangezien acteur en zanger Zac Efron een van de jonge sterren van Hollywood is en onder andere bekend werd door zijn hoofdrol in de High School Musical films. Avontuur, risico's nemen en mannelijkheid zijn het beeld van de reclame, die werkt met een snel beeldontwerp en veel cross-fades. De reclame suggereert de kijker dat ze niet moeten wachten tot het leven hen iets biedt, maar dat ze hun eigen kansen moeten grijpen en in eigen hand moeten nemen. "Waar wacht je op?" vraagt Zac Efron in de camera.
De printbeelden voor de campagne zijn geschoten door de Britse sterfotograaf Rankin. Hugo Boss HUGO Iced krijgt een jeugdig en wild imago door het beeldontwerp van de reclamecampagne, dat tegelijkertijd spreekt van pure elegantie en moed.