De campagne voor Guerlain Patchouli Ardent: Een oosterse droom
De print- en videocampagne voor de Guerlain geurcollectie Les Absolus d'Orient, waaronder die voor Guerlain Patchouli Ardent, is ook ontworpen om weelderig, mysterieus en oriëntaals te zijn. Het motief van de print- en online poster toont de luxueuze blauw-gouden flacon van het parfum te midden van de prachtige achtergrond van een oosters paleis waarvan de muren zijn versierd met blauwe rankenornamenten. De fles, met zijn blauw en goud gestreepte stop en koord, troont als een heerser in het midden van de kamers. Een lichtstraal schijnt er van achteren op, waardoor het een bijna hemelse aanwezigheid krijgt.
De videoclip voor de Guerlain Patchouli Ardent geur toont facetten van het paleislicht die de fles schampen, blauwe patchoelibladeren in de schemering van de paleistuin en een spoor van de kostbare tinctuur dat over de fles loopt alsof het door de regen is afgeveegd. Het laatste shot toont de fles in het midden van de Les Absolus d'Orient geurcollectie. Als je de video van dichterbij bekijkt, zie je de fles van bovenaf: De prachtige gouden dop is versierd met een motief van de Bijenkoningin, het embleem van Guerlain. De bijenkoningin is altijd al een symbool van royalty geweest en werd door Napoleon verheven tot heraldisch dier. Het parfumhuis Guerlain werd opgericht in 1828 en benadrukte zijn status als leverancier van prachtige geuren aan het keizerlijke hof in 1853 met de Abeille flacons, die een eerbetoon zijn aan de Bijenkoningin.
Royalty en symboliek zijn nog steeds aanwezig bij Guerlain, zelfs in de Les Absolus d'Orient collectie. Terwijl de beroemde bijen flacon vandaag de dag nog steeds verkrijgbaar is als premium editie, met bijen emblemen en facetten handgeschilderd in het fijnste goud, gaf Guerlain in 2019 de Marokkaanse kalligrafie kunstenaar Tarek Benaoum de opdracht om een 10.000 euro luxe editie van de kobaltblauwe Abeille flacon van Santal Royal te ontwerpen, compleet met filigraan gouden motieven. Symbolen die de kunstenaar na aan het hart liggen zijn gecombineerd met kalligrafische symbolen die wijsheid, leven en dood beschrijven.